En corto
Elegir un nicho de mercado es elegir a quién no le hablas. Si tu ficha no distingue ese “no”, el nicho es un eslogan de la home.
El tema
Qué es un nicho de verdad
Un nicho de mercado es un grupo concreto con un problema concreto. No es “pymes que quieren crecer”. Eso es todo el directorio. El nicho se nota cuando puedes decir quién se queda fuera.
Brasa mira el nicho en la ficha: un campo que dice “es de los nuestros” o “no”. La campaña se escribe para los primeros. Los segundos no ensucian el envío.
El nicho no se descubre en un lienzo. Se descubre cuando un mensaje funciona con unos y aburre a los demás.