En corto
El pop-up no es marketing. Es una puerta. La campaña empieza cuando esa puerta deja un contacto con motivo y siguiente correo. Si no, es un cartel que molesta.
El tema
Para qué sirve un pop-up
Un pop-up pide un dato a cambio de algo concreto: una guía, un aviso, un descuento. Si pide “únete a la comunidad” y no hay siguiente envío, pediste un favor sin devolverlo.
Brasa mira el pop-up como captura de campaña. El alta crea ficha, etiqueta el origen y dispara el primer correo. Sin eso, el widget es ruido sobre la home.
Lo que no es: la estrategia. Es el umbral. La estrategia es qué pasa después.